Search engine Optimization (SEO) adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs web tertentu dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut.

Tujuan dari SEO adalah untuk mengoptimalisasi suatu website agar memiliki SERP (Search engine Result Page) yang baik. Dengan kata lain SERP yang tinggi akan membuat suatu website tampil pada halaman awal mesin pencari terutama Google.com, yahoo.com, dan bing.com sesuai dengan keyword atau kata kunci yang ditargetkan sehingga trafik atau tingkat kunjungan ke website tersebut meningkat. Untuk selanjutnya, istilah “keyword” akan diganti dengan “kata kunci”.

Misalnya kita memiliki website yang memasarkan produk software akuntansi. Orang biasanya akan melakukan pencarian di mesin pencari dengan mengetik berbagai kata kunci misalnya : “software akuntansi”, “software akunting”, “program akuntansi”, “akunting software” dan lain-lain. Jika web kita mampu berada di halaman awal (halaman 1-3) tentu akan mampu menjaring lebih banyak pengunjung ketimbang web kita menempati halaman diatas 10.

Lalu mesin pencari yang mana yang kita targetkan agar web kita masuk dihalaman awal? Apakah Google, Yahoo ataukah Bing? Jawabannya adalah GOOGLE. Alasannya adalah Google merupakan mesin pencari yang paling banyak digunakan komunitas internet di dunia sehingga tampil pada halaman awal google adalah prioritas utama. Tampil di Yahoo atau Bing adalah prioritas ke 2 dan ke 3, namun biasanya jika mampu tampil optimal di Google maka di Yahoo dan Bing pun akan mampu juga tampil optimal. Jadi fokuskan kegiatan SEO Anda di mesin pencari Google.

Ketika kita melakukan pencarian di mesin pencari maka hasilnya akan nampak berupa tampilnya berbagai website sesuai dengan kata kunci yang dicari. Inilah yang disebut Search engine Result Page (SERP). SERP dibagi menjadi dua kategori dalam hal penempatan hasil pencarian yakni : Organic Result (OR) dan Pay Per Click Result (PPCR). Mari kita lihat contohnya ketika kita melakukan pencarian di Google dengan kata kunci “accounting software”, hasilnya akan tampil seperti gambar berikut ini :

Pada gambar diatas, tampilan yang ada di tengah (kotak merah) adalah tampilan Organic Result sedangkan yang disebelah kanan (kotak hijau) adalah Pay Per Click Result (PPCR).

Apa bedanya OR dan PPCR?

– Organic Result (OR) : adalah website yang secara alami mampu tampil pada halaman awal search engine. Website inilah yang dipandang oleh mesin pencari layak masuk pada halaman awal. Dengan menggunakan metode SEO yang benar, anda tidak perlu mengeluarkan banyak uang untuk berpromosi agar web anda kebanjiran pengunjung. Yang diperlukan adalah kerja keras, bersabar dan memiliki kemauan yang kuat untuk tetap belajar SEO karena tehnik SEO akan terus berubah seiring dengan perubahan algoritma yang dilakukan oleh mesin pencari.

SERP Organic Result itu sendiri terbentuk dari kualitas website yang salah satunya didasari oleh PageRank (PR) dimana PR ini terbentuk dari hasil pekerjaan SEO yang kita lakukan dari berbagai metode SEO yang nanti akan dijelaskan. PR yang tinggi juga biasanya didapat karena konten yang orisinil di web anda dan karena orisinil inilah maka kepopuleran web Anda meningkat karena sering dijadikan perbincangan atau bahan rujukan. PR yang tinggi juga biasanya didapat dari usia web anda. Semakin tua usia web tersebut biasanya PR akan semakin baik dan stabil asal kontennya orisinil (bukan sekedar copy paste).

SERP Organic Result inilah yang akan kita “perjuangkan” melalui metode SEO.

– Pay Per Click Result (PPCR) : adalah website yang membayar mesin pencari tersebut agar websitenya dapat tampil pada halaman-halaman awal. PPCR biasanya dilakukan oleh mereka yang websitenya tidak mampu tampil pada halaman awal. Jika berminat, anda pun bisa mengikuti program ini di https://www.Google.com/adwords.

Jadi bagi anda yang memiliki dana promosi besar dan ingin lekas webnya segera dikenal, sangat dianjurkan juga mengikuti PPCR. Meskipun demikian metode SEO tetap harus dilakukan agar nantinya bisa juga mendapatkan OR karena OR lebih stabil dan bersifat jangka panjang tanpa perlu mengeluarkan bujet yang besar.